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【央视新闻客户端】
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激活县域市场 ，既要敞开大门 ，吸引外部消费需求落地生根，也要深耕本土 ，唤醒沉睡的消费潜能 。应打通供需循环堵点 ，畅通城乡双向流通渠道，持续繁荣县域消费市场。
商务部会同相关部门不久前印发的《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》强调 ，要发挥下沉市场在拓展内需增量空间 、建设强大国内市场中的战略支撑作用 ，分类施策优化消费渠道 、丰富品牌供给、提升服务能力，因地制宜打造各具特色的消费场景 ，持续繁荣县域消费市场 ，更好满足人民群众多样化 、品质化需求 。
县域是下沉市场的核心载体，一头连着供给 、一头连着需求 ，既是吸引外部消费群体的磁力场 ，也是激发本地消费潜能的孵化器 。在过去较长时间里，我们发展县域经济的着力点主要放在资源、产品和劳动力的输出上，忽视外部消费的导入以及本地消费潜能的挖掘 ，容易造成县域经济的空心化和弱质化。一些县域消费增长乏力 ，既有供需错配的原因，也面临渠道不畅的约束 。比如 ，高品质、个性化商品及服务在县域供给不足 ，“一老一小”便民服务业态尚有短板，消费场景相对单一等 ，导致部分外来消费需求难以得到满足 。一些地方竞相制造文旅卖点 ，打造网红场景，不仅未能有效激活消费 ，反而造成资源浪费和同质化竞争的局面。
县城还是城乡融合发展的关键支撑和连接城市 、服务乡村的重要载体 。活跃县域消费的战略部署旨在构建大中小城市协调发展格局 ，为发展县域经济提供了科学指引 。各地须立足本地资源禀赋和人口结构，精准对接供需两端 ，在优化供给 、畅通渠道、丰富场景上协同发力 ，真正实现消费潜力的有序释放和消费规模的可持续增长。
着力在吸引外来消费上下功夫。随着“乡村游 ”“近郊游 ”的兴起，城市居民的消费半径逐步辐射广大县域乃至乡村地区，进而带动特色文旅 、住宿餐饮 、零售商贸、物流配送 、手工文创 、非遗体验等产业的联动发展 。县域需立足本地资源禀赋 ，补上商业短板 ，完善交通、物流及相关商业配套，着力培育富有地域文化特征 、注重沉浸式体验的多元消费场景 ，持续提升接待服务水平 ，把“过路客”转化为“过夜客 ”，把短期流量转化为持续增量 ，把生态优势 、文化资源转化为消费产品 ，让更多城市居民愿意来、留得住 、敢消费，给县域带去实实在在的经济收益 。
持续激发县域当地消费潜能。随着收入水平的不断提高 ，特别是大量个体工商户 、农民工返乡创业就业 ，县域居民对消费升级的诉求日益明显，但受制于销售网点、物流配送、售后服务等短板 ，往往难以享受便捷且高品质的商品与服务 ，一部分消费增长潜能长期被遏制 。激活县域本地消费潜能，关键在于优化供给结构，扩大优质优价商品供应 。比如 ，引导品牌连锁企业 、数字零售商等新业态主动下沉布局 ，聚焦县域居民消费升级趋势，提供适配本地需求的优质产品与服务；丰富养老托育 、休闲娱乐等服务业态；持续优化“一照多址 ”“个转企”、证照联办等制度创新 ，降低经营主体经营成本。积极完善县乡村三级物流配送体系 ，打通城乡供需双向流通通道 。从长期来看，激发本地消费活力 ，居民增收是根本 ，还需不断拓宽稳岗就业渠道，支持平台型企业在县域布局 ，创造更多就业机会 ，帮助当地百姓实现就近就业，多渠道增加群众收入 ，构建就业增收与消费扩容双向赋能的良性循环 。
激活县域市场 ，既要敞开大门，吸引外部消费需求落地生根，也要深耕本土 ，唤醒沉睡的消费潜能 ，二者是相辅相成 、互促互进的有机整体。外部消费涌入，会倒逼县域商业环境和产品服务迭代升级 ，间接改善本地居民的消费体验；本地消费市场蓬勃发展 ，又会进一步增强县域承接外来消费的能力 。实现这种良性循环，离不开各类要素政策的保驾护航 ，应持续推动财政 、金
