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本报记者吴奕萱
见习记者戚辰琪
9月7日 ，工业和信息化部等六部门发布《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》提出 ，到2028年，培育50家百亿元规模龙头企业，塑造100个中国消费名品 ，打造若干千亿元级规模特色产业集群 ，形成梯次分布 、优势互补的产业布局 。到2030年，培育形成一批世界一流企业和知名品牌 ，推动迈向全球价值链中高端 。
作为国家层面首次针对历史经典产业制定的产业政策文件 ，此次《意见》的出台具有里程碑意义。《意见》明确总体要求，为全行业传递出清晰信号——“古老”产业并非“古董 ”产业 ，而是要迈向全球价值链中高端的现代特色产业 。
《意见》提到 ，历史经典产业是指丝绸 、茶叶、瓷器 、中药 、酿造、工艺美术 、文房四宝等文化底蕴深厚的中华传统特色产业，是中华文明的智慧结晶和民族瑰宝 ，积淀着劳动人民群众伟大创造力以及千百年来中华民族对美好生活的不懈追求 。
当前 ，历史经典产业企业正加速转型升级，通过营销创新 、产品焕新与渠道拓展等举措持续发力 ，推动产业整体焕发出崭新生机与活力。
以酿造企业为例 ，会稽山绍兴酒股份有限公司加快推进品牌形象迭代升级，顺应年轻消费者悦己微醺、轻养生等健康消费趋势，创新推出“自发酵起泡黄酒 ”相关产品 。今年上半年 ，该公司联动抖音达人等开展跨界营销 ，并通过黄酒品鉴、文化科普与打卡 、自主调酒及趣味互动等多元体验夯实品牌年轻化客群基础 。
浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司（以下简称“古越龙山”）则持续创新营销路径。上半年，该公司加强文化IP合作 ，通过深度参与越剧艺术节 ，联动戏曲剧目完成品牌场景植入 。同时，古越龙山还积极构建多元化传播矩阵 ，推出各类主题视频 ，以多题材 、多节点内容提升品牌传播力 。
眺远影响力研究院院长高承远向《证券日报》记者表示：“此次《意见》的出台将从多方面利好酿酒企业业务转型升级。生产端，推动酿造由‘凭经验’转向‘靠数据’；消费端则依托品牌培育与名品打造 ，把文化底蕴转化为市场竞争力 。此外 ，通过培育千亿元级特色产业集群，促进生产要素更高效配置 。 ”
《意见》指出 ，加快产业智能化升级。编制人工智能赋能历史经典产业实施指南 ，支持优势产区探索建设产业大脑，构建涵盖配方、纹样 、工艺等参数的高质量数据集。
如果说品牌营销是企业立足当下的基石，那么智能化升级则是其业务行稳致远的关键 。丝绸产业相关企业已前瞻布局 ，杭州万事利丝绸文化股份有限公司正通过AI技术改变传统产业价值链 。今年上半年 ，该公司推出了7分钟AI定制丝巾服务，并发布TC68AI纺织印花行业智能体 ，彰显了文化与科技的深度融合。
“AI赋能的关键在于 ，把口传心授的‘老手艺’变成可复用 、可共享的‘数据资产’ 。 ”上海自由士信息科技有限公司CEO陈榕榕向《证券日报》记者表示，“人工智能能够把感官经验、历史批次数据及环境变量进行结构化 ，构建工艺知识图谱 ，在动态工艺控制 、缺陷识别和品质追溯等场景价值明确 。与此同时，风味审美 、创意迭代、文化理解等隐性核心部分仍需要匠人承担文化表达的核心角色。”
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